Fanta veut séduire les jeunes

La célèbre marque de soda à base de jus d’orange pour les jeunes inventent un nouveau concept pour fidéliser et reséduire sa cible : les jeunes ! Fanta a lancé une nouvelle campagne nommé « Fanta x You » qui comprend un spot télévisé permettant ainsi de communiquer en masse sur leur tout nouveau projet !

 

Le spot tv :

 

Le but de Fanta était de mettre en scène une publicité qui traduit le fonctionnement d’une entreprise de boisson. Nous pouvons observer dès les premières secondes du film que ce ne sera pas un jeu d’acteur mais comme une sorte de caméra caché qui filmerait une scène très réaliste, comme si celle-ci s’était vraiment déroulée.

Description de la publicité :

Le film nous met directement dans le contexte en nous montrant où se situera la scène qui va suivre c’est à dire dans les locaux de Fanta, que l’on peut facilement deviné grâce à l’énorme logo mis en avant sur la façade. Cette mis en avant est également du au fait que le logo soit nouveau et qu’il est nécessaire de familiariser le consommateur au plus vite. La scène suivante nous présente une « Une » d’un journal avec pour gros titre « Fanta nomme un ado directeur ». La marque a voulu être direct pour transmettre son message et montre une fois de plus que celle-ci s’adresse particulièrement aux jeunes, sa cible principale.

 

On retrouve alors un adolescent assis au bureau du boss et un quadragénaire entrer pour serrer la main du nouveau directeur marketing de l’entreprise, on devine clairement qu’il s’agit de l’adolescent. L’homme plus âgé réagit comme si il s’agissait d’un rêve, comme si il était impossible qu’un ado puisse endosser ce rôle. Le jeune homme lui confirme bien son nouveau statut. Le plan change alors sur un téléphone où l’on voit un autre ado en vidéo en train de parler au « nouveau boss ». On devine qu’il s’agit de l’un de ses amis et celui-ci lui demande si c’est vrai qu’ils vont diriger Fanta. L’ado directeur répond alors en listant les qualités d’un Fanta et pourquoi il est intéressant de travailler pour cette marque. Le spot télévisé se termine sur une réunion avec l’équipe marketing, où le nouveau boss annonce un changement total de l’identité Fanta ! Le quadragénaire exprime des doutes et des réticences brèves et apparaît alors l’invitation aux jeunes à « prendre le contrôle » de Fanta et de décider de son avenir.

Le spot télévisé a permis de réunir un grand nombre de jeunes à participer au projet notamment grâce aux hashtags ! De plus, cette publicité montre l’intérêt de faire participer les jeunes dans les entreprises, leur créativité peut beaucoup apporter même si les plus anciens semblent sceptiques à cette idée. Fanta bouleverse les codes et les stéréotypes et c’est une réussite !

 

Fanta souhaite se réinventer et plaire aux jeunes alors quoi de mieux que de faire participer ses clients à tous ces changements ? La marque a souhaité changer son identité visuelle, son packaging et surtout son mode de communication ! Celle-ci a crée le buzz en créant un hashtag pour cette campagne et démontre l’importance des jeunes dans la société actuelle. Souvent dévaloriser dans le monde du travail, Fanta a voulu redorer l’image des jeunes professionnels qui apportent aujourd’hui toute la créativité et la fraîcheur dont une entreprise a besoin ! De plus la marque se positionne comme la boisson des 15-25 ans et fait donc participer les volontaires à imaginer l’avenir de Fanta. C’est pourquoi lors de la campagne qui est encore diffusée aujourd’hui, de nombreuses vidéos ont été posté sur Youtube notamment afin de communiquer sur leur concept complétement fun, toujours à l’image de la marque évidemment ! Le hashtag a également permis de générer du trafic sur internet et de faire parler de Fanta un maximum. Il s’agit donc d’une campagne totalement collaborative.

 

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Arthur.B

3 réactions sur “ Fanta veut séduire les jeunes ”

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