Un court-métrage pour les 85 ans de Monoprix

Monoprix a eu 85 ans cette année et pour fêter ça l’enseigne fait un carton avec son nouveau court-métrage publicitaire.

Contexte de la publicité :

L’enseigne fête ses 85 ans cette année, cette dernière « ne pouvait fêter son anniversaire de la même façon que ses concurrents de la grande distribution ». Il était nécessaire pour Monoprix « là aussi de faire le pas de côté, et célébrer cette date avec audace ».

L’enseigne propose alors un brief incroyablement ouvert, donnant à l’agence Rosapark et aux équipes de celle-ci une totale liberté pour partir loin et exprimer leur créativité l’image de la marque.

Si vous découvrez aujourd’hui cette campagne – ce qui serait étonnant vu ses résultats exceptionnels ! Les équipes de Rosapark ont donc cherché à célébrer « l’anniversaire d’une rencontre ». Il restait donc à « identifier l’élément premier de rencontre entre Monoprix et ses consommateurs. » « Il s’agit des packs ». Des packagings jusqu’aux jeux de mots qui font le succès de la marque depuis plusieurs années, jeux de mots que l’on retrouvent déclinés sur les réseaux sociaux, et qui servaient déjà à transmettre des messages entre personnes. L’agence a donc mis les packs et leurs petites phrases au sein de sa réflexion créative.

Description da la publicité :

Une rencontre amoureuse, pour qu’elle paraisse authentique, doit être émotionnelle. Il a alors été question du format du spot. « L’émotion se crée difficilement en 30 ou 45 secondes. L’objectif des 90 secondes a donc été retenu avant tournage » comme le dévoile Jean-Patrick Chiquiar.

Après avoir eu un véritable « coup de cœur pour l’enfant, convaincant dès le casting, et tellement juste dans toutes ses scènes. », ils se dirent « qu’il manquait quelque chose, et qu’il fallait opter pour un montage plus long. » Ce qui donna un montage de 4 minutes tel quel nous le connaissons.

Ce montage a été présenté à l’équipe de Monoprix comme une version 90 secondes. Attentif puis captivé, le public du jour déclara en chœur : « c’est fou, on ne voit pas passer les 90 secondes ! » L’agence révéla alors qu’il s’agissait d’un film de 4 minutes. Après cette démonstration osée de la force du storytelling, le format a été acté.

Interprétation de la publicité :

C’est avec cette publicité que l’enseigne Monoprix a fait un carton, en effet avec une audience potentielle globale de 58,6 millions de personnes (tous médias confondus), augmentant ainsi son traffic en magasin de +3% à +4% pendant toute la période anniversaire des 85 ans. De plus, le 1er samedi suivant la diffusion du spot, la fréquentation en magasin a été équivalente au 31 décembre qui représente chaque année un pic pour Monoprix. Sur Youtube, la vidéo obtient 11,4 millions de vues en ligne la 1ère semaine, dont 1 millions le premier jour. Sur le réseaux social Twitter, Monoprix monopolise la plateforme avec 7,2M d’impressions potentielles, avec comme principaux mots clés : #laitdrolelavie, @monoprix et monoprix.

Arthur B.

5 réactions sur “ Un court-métrage pour les 85 ans de Monoprix ”

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